近年來(lái)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，處于加速成長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到5466億元左右，運(yùn)動(dòng)服飾品牌新秀層出不窮。

來(lái)自中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑服飾DOROTHEA由Dora Zhang于2021年創(chuàng)立。該品牌專注于用自然顏色與獨(dú)特設(shè)計(jì)碰撞出靈感火花，提倡用環(huán)保材質(zhì)制作產(chǎn)品、用色彩藝術(shù)表達(dá)自我，通過(guò)一站式撞色搭配服務(wù)為都市人提供獨(dú)特有品質(zhì)的穿衣選擇。同時(shí)，DOROTHEA致力于做品牌信仰的出海，向世界傳導(dǎo)中國(guó)的文化和價(jià)值觀，讓更多人看到中國(guó)不僅僅是Made in China，而是Created in China。

近日，GOFE組委有幸拜訪DOROTHEA，并與創(chuàng)始人Dora Zhang進(jìn)行了一次深入談話。讓我們跟隨Dora Zhang，一起去了解DOROTHEA，傾聽品牌背后的故事，一起見證DOROTHEA未來(lái)在運(yùn)動(dòng)服飾這個(gè)賽道的思考與成長(zhǎng)。

創(chuàng)始人簡(jiǎn)介

DOROTHEA創(chuàng)始人

Dora Zhang

運(yùn)動(dòng)服飾品牌DOROTHEA的創(chuàng)始人，是朋友們口中的“Social 達(dá)人”和“運(yùn)動(dòng)狂熱分子”。

她喜歡豐富的色彩，也偏愛用大膽撞色的著裝來(lái)自我表達(dá)。

沉迷健身的她慣于嘗試各種不同的運(yùn)動(dòng)方式，去找到對(duì)自我和生活的掌控感。

一些關(guān)于DOROTHEA的事

01關(guān)于品牌靈感

品牌叫DOROTHEA，靈感是我的名字（Dora）反觀到希臘語(yǔ)上的組合名詞。DORO譯為上帝，THEA譯為禮物，所以DOROTHEA的意思是上帝的禮物，代表了那些美好的、正直客觀地對(duì)于世界的愛。

Dorothea 將運(yùn)動(dòng)健身作為橋梁，孵化出社群品牌THE 77 SPORT。社群期待與消費(fèi)者基于價(jià)值認(rèn)同建立有人情味的動(dòng)人關(guān)系，期待在運(yùn)動(dòng)生活、藝術(shù)美感、環(huán)保可持續(xù)及社會(huì)責(zé)任感等方面?zhèn)鬟f精神力量。

02關(guān)于社群成員

社群的群成員以Z&Y 世代為主,With Unisex這類人。我們的品牌理念是集合年輕有態(tài)度的群體，共同參與新奇有趣的互動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)成為潮流社交新法則。基于要做DOROTHEA這樣一個(gè)服裝品牌，同時(shí)希望DOROTHEA能夠?yàn)橛泄餐w育愛好的人去服務(wù)，為了讓品牌更好的適應(yīng)市場(chǎng)，就把這個(gè)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者人群通過(guò)社群集中起來(lái)。我們產(chǎn)品定位的客單價(jià)比較高，這基于我們想要做的是一個(gè)中高端品牌，甚至想直接打出運(yùn)動(dòng)奢侈品的旗號(hào)。

03關(guān)于客戶需求

其實(shí)很難說(shuō)某一品牌能長(zhǎng)久占領(lǐng)消費(fèi)者心智，因?yàn)橄M(fèi)者其實(shí)是最難去把控的，所以要一直保持住消費(fèi)者對(duì)品牌的喜歡，就需要把控他們?cè)谶@段時(shí)間喜歡這個(gè)品牌的原因以及他會(huì)怎樣去表達(dá)對(duì)這一品牌的喜歡。DOROTHEA想要吸引的是25-35歲的高精尖人群，那我們需要持續(xù)不斷地去挖掘這個(gè)群體的消費(fèi)需求以及他們的選擇偏好，這就代表著公司會(huì)一直走在一個(gè)與用戶共創(chuàng)的狀態(tài)里。這樣一來(lái)，創(chuàng)意就是非常重要的。

04關(guān)于品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

我們打造了一個(gè)純中國(guó)的但有國(guó)際視野的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，這可能是目前為止品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)點(diǎn)。這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)從中國(guó)的文化、中國(guó)的價(jià)值以及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和戰(zhàn)略方向出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)的一些反饋以及市場(chǎng)的方向做一個(gè)綜合的考量，然后再去做產(chǎn)品。品牌整體的設(shè)計(jì)理念是從點(diǎn)線面的幾何空間感、新色彩美學(xué)理念、逆消費(fèi)主義與穿戴者的新共鳴、經(jīng)典自然元素的運(yùn)用結(jié)合這4個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)的。

05關(guān)于品牌新衣

新品名為 2022SS《ocean 入海》

2022SS《ocean 入海》系列是DOROTHEA的首場(chǎng)新衣，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自對(duì)當(dāng)下海洋污染和殘忍捕殺的所見所思。我們用靈動(dòng)豐富的海洋主題在產(chǎn)品上開放出廣闊海域，還原海底的神秘與靜謐。多種海洋元素拓展人類對(duì)海底多樣性的認(rèn)知，喚起人們尊重地球生物的情感，用行動(dòng)撫平大海深處的傷痕。

DOROTHEA提倡為地球生態(tài)出力，由海洋開始，卻遠(yuǎn)無(wú)結(jié)束。成衣從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)， 從面料到工藝，環(huán)保可持續(xù)理念貫穿品牌始終。品牌將以持續(xù)多樣的表達(dá)走向公眾，共同探究地球環(huán)保與運(yùn)動(dòng)服裝的關(guān)系。

06關(guān)于品牌跨界

我們2022年的A.W會(huì)做聯(lián)名款，將色彩藝術(shù)和灰色調(diào)的結(jié)合去做逆轉(zhuǎn)世界的反轉(zhuǎn)連接，把整個(gè)產(chǎn)品玩到出彩，然后一起大放異彩。

DOROTHEA作為一個(gè)新生代品牌，用豐富的色彩和大膽的撞色設(shè)計(jì)詮釋自身對(duì)于運(yùn)動(dòng)的熱愛和堅(jiān)持，表達(dá)對(duì)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的獨(dú)特見解。我們有理由相信，在創(chuàng)始人Dora Zhang不斷地嘗試和突破中，DOROTHEA會(huì)有一個(gè)美好光明的未來(lái)，也會(huì)如它的名字一般，成為上帝帶給人間喜愛運(yùn)動(dòng)的人們的一份獨(dú)特的禮物。

作為國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流服飾盛典，GOFE組委會(huì)將繼續(xù)深入這一細(xì)分市場(chǎng)，探訪更多前沿品牌與行業(yè)精英，為各位帶來(lái)各大品牌一手信息，下期GOFE組委會(huì)將走進(jìn)功能運(yùn)動(dòng)服品牌OMG，與OMG高管共話這一品牌的二三事，敬請(qǐng)期待！