昨夜，熱鬧非凡的CBA總決賽戰(zhàn)罷，遼寧隊(duì)大比分4-0橫掃浙江隊(duì)奪得本賽季冠軍。遼寧后衛(wèi)趙繼偉獲得總決賽最有價(jià)值球員，成為隊(duì)史第一位蟬聯(lián)FMVP的球員。

在比賽最后，楊鳴如去年奪冠時(shí)一樣，派出遼寧先發(fā)五虎，讓他們登場(chǎng)慶祝，接受全場(chǎng)球迷的喝彩，而在終場(chǎng)哨響之后，遼寧隊(duì)員們將主教練楊鳴高高拋起，肆意釋放著內(nèi)心的激動(dòng)與喜悅，享受著榮耀時(shí)刻。

賽后，多個(gè)CBA相關(guān)話題登上熱搜。#遼寧總冠軍 一度占據(jù)榜首，#郭艾倫 #張鎮(zhèn)麟沈陽(yáng)轟炸機(jī) #趙繼偉親郭艾倫 等等話題，這代表著數(shù)以千萬(wàn)津津樂(lè)道、享受比賽的球迷們。

這樣的季后賽之旅，為這個(gè)注定載入中國(guó)籃球史冊(cè)的賽季帶去了美好結(jié)局：當(dāng)家球星郭艾倫帶傷重返賽場(chǎng)，是為了回報(bào)球迷，更是為了幫助球隊(duì)；聯(lián)盟最年輕的浙江男籃刮起了青春風(fēng)暴，未來(lái)潛力無(wú)限；季后賽出現(xiàn)多場(chǎng)「生死戰(zhàn)」，書(shū)寫(xiě)了滿滿的競(jìng)技故事……

而最重要的是，20支球隊(duì)數(shù)十萬(wàn)的球迷終于得以回歸賽場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)人聲鼎沸。

這是遼寧隊(duì)與去年奪冠相比，最不相同的地方。在賽后發(fā)布會(huì)上，遼寧男籃主教練楊鳴首先感謝了球迷，「我毫不夸張地說(shuō)，遼寧球迷是最好的球迷，他們的支持是無(wú)怨無(wú)悔、毫無(wú)保留的。我知道，球隊(duì)承載起了身在異鄉(xiāng)的遼寧人心中的精神寄托，希望這個(gè)冠軍能夠鼓舞他們生活的信心?！?/span>

的確，從2020年1月CBA發(fā)出的《比賽延期公告》到2023年1月宣布恢復(fù)主客場(chǎng)賽制，CBA扛過(guò)了三年的疫情空窗，終于從賽會(huì)制的封閉環(huán)境中走出，歷經(jīng)了青島、東莞、諸暨、長(zhǎng)春等多個(gè)賽區(qū)，無(wú)一不見(jiàn)證著聯(lián)賽的不易。

球迷們的回歸，讓CBA在開(kāi)票后展現(xiàn)出了極強(qiáng)的號(hào)召力。上海大鯊魚(yú)半小時(shí)賣(mài)出8000張門(mén)票、北京首鋼和遼寧本鋼的球票早早被搶購(gòu)一空、更是有球迷在廣東宏遠(yuǎn)售票口排隊(duì)4小時(shí)……

CBA收視率同樣在狂飆。據(jù)CSM的數(shù)據(jù)顯示，CBA半決賽第四場(chǎng)對(duì)決期間的央視收視份額高達(dá)3.84%，比同期增長(zhǎng)21%。平均每位觀眾觀看比賽的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了42分鐘，較上個(gè)賽季增長(zhǎng)了15%。包括復(fù)蘇后的CBA全明星平均收視率超過(guò)0.8%，最高時(shí)刻收視率超過(guò)1%，位列收視榜單前茅。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

的確，我們有世界上最好的球迷，球迷的回歸重新激活了球員的比賽熱情，球員們同樣是高興的——他們終于結(jié)束了封閉的、「兩點(diǎn)一線」的生活。

剛剛拿下FMVP趙繼偉在近期參加節(jié)目時(shí)，就曾袒露心聲：「那段時(shí)間，大家都可能有點(diǎn)情緒失控或者抑郁暴躁的感覺(jué)，有很多球員……有一次在賽后，我發(fā)微博說(shuō)這事了，身體狀態(tài)不好，之后好多球員給我發(fā)消息表示，我說(shuō)了他們不敢說(shuō)的話，球員們都到了那種狀態(tài)?！?/span>

趙繼偉的真情流露，也替很多球員說(shuō)出了心聲

賽會(huì)制期間的封閉式管理給球員們的生活和訓(xùn)練都帶去了極大的不便：他們的日常訓(xùn)練難以保障，也缺少放松調(diào)整的空間和康復(fù)環(huán)境。同時(shí)，長(zhǎng)期與家人分離，更是對(duì)球員精神的極大考驗(yàn)。

苦盡甘來(lái)，球員和教練終于與家人重聚，而在CBA經(jīng)歷低谷又迎來(lái)復(fù)蘇的過(guò)程中，同樣有來(lái)自CBA官方合作伙伴T(mén)CL的長(zhǎng)情陪伴，自始至終不變?nèi)绯酢?/span>

今年總決賽，身為CBA官方合作伙伴的TCL組織了球迷觀賽活動(dòng)，DJ、拉拉隊(duì)、互動(dòng)游戲一樣不少，讓球迷們感受到了TCL的熱情與誠(chéng)意。而出現(xiàn)在賽場(chǎng)的TCL全品類科技產(chǎn)品新風(fēng)空調(diào)、T9冰箱、Q10H電視等產(chǎn)品，同樣為球迷帶來(lái)了全新觀賽體驗(yàn)。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

同時(shí)，TCL還在線上喊出#燃出未來(lái) 敢為不凡#的口號(hào)，聯(lián)動(dòng)球迷參與為支持的球隊(duì)和球員打Call。而此前的全明星周末，TCL冠名的「易建聯(lián)杯」三人籃球賽在廈門(mén)舉辦了分站賽，還邀請(qǐng)了籃球達(dá)人王師傅現(xiàn)場(chǎng)助陣，共同見(jiàn)證CBA全明星的不凡時(shí)刻。

以多元化方式聯(lián)動(dòng)線上線下，全方位激活贊助權(quán)益，TCL在帶動(dòng)著籃球人群的CBA觀賽熱潮同時(shí)，更幫助品牌不斷獲得粉絲與球迷的認(rèn)可。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

CBA總決賽上的輝煌戰(zhàn)績(jī)，展現(xiàn)了聯(lián)賽從低谷走向復(fù)蘇的全新面貌，彰顯了「當(dāng)燃由我」的力量和精神，而這一切背后離不開(kāi)TCL跨越15年的支持與長(zhǎng)情陪伴。

要知道，在TCL攜手CBA之初，中國(guó)籃球也曾迎來(lái)過(guò)兩大低谷。一方面，彼時(shí)CBA的商業(yè)開(kāi)發(fā)情況陷入困境，手握聯(lián)賽商務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)的盈方中國(guó)迎來(lái)高層變動(dòng)，前央視體育頻道創(chuàng)始人馬國(guó)力上任后，致力于提高CBA轉(zhuǎn)播信號(hào)制作和電視包裝水平，提升CBA在的電視轉(zhuǎn)播場(chǎng)次，最終央視全程轉(zhuǎn)播中國(guó)男女籃在國(guó)內(nèi)的所有比賽。

另一方面，在2009年天津亞錦賽上，中國(guó)男籃在決賽中以52-70不敵伊朗隊(duì)屈居亞軍，在家門(mén)口失利，被許多中國(guó)球迷視為男籃自1975年參加亞錦賽以來(lái)最恥辱的一場(chǎng)。

在中國(guó)男籃備受質(zhì)疑時(shí)，2009年馬國(guó)力找到TCL集團(tuán)副總裁魏雪，希望TCL能夠贊助CBA聯(lián)賽和中國(guó)男籃，攜手并進(jìn)。而TCL選擇站出來(lái)積極支持中國(guó)籃球，并希望借此更好地鏈接大眾消費(fèi)群體。同年，TCL成為中國(guó)男籃合作伙伴及CBA官方贊助商。

TCL的長(zhǎng)情陪伴給了CBA走出低谷的有力支持。2011年，武漢亞錦賽開(kāi)打，TCL在成立30周年之際正式成為中國(guó)男籃主贊助商，陪伴中國(guó)男籃打出9戰(zhàn)全勝的好成績(jī)，重回亞洲之巔。

2015年，男籃亞錦賽在長(zhǎng)沙開(kāi)戰(zhàn)，中國(guó)男籃九戰(zhàn)全勝并在決賽復(fù)仇伊朗，成功登頂。自此之后，球員們身穿帶有TCL標(biāo)志的戰(zhàn)袍征戰(zhàn)賽場(chǎng)的畫(huà)面，成為球迷心中對(duì)中國(guó)男籃的鮮明記憶。

2017年CBA公司成立，聯(lián)賽迎來(lái)歷史性時(shí)刻，此時(shí)TCL升級(jí)成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，并助力中國(guó)男籃在2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，重奪闊別八年的亞洲王座，中國(guó)籃球最終包攬籃球項(xiàng)目全部4枚金牌。

在中國(guó)籃球每一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)上，都能看到TCL始終如一的陪伴。TCL科技副總裁、TCL公益基金會(huì)理事長(zhǎng)魏雪表示：「TCL作為一個(gè)大國(guó)品牌，我們希望通過(guò)科技創(chuàng)新和技術(shù)突破去提升自己，逐夢(mèng)全球市場(chǎng)。同時(shí)，作為一個(gè)中國(guó)企業(yè)，還要肩負(fù)起民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。為中國(guó)籃球事業(yè)的向上發(fā)展，做出自己的貢獻(xiàn)。與CBA聯(lián)賽的合作，堅(jiān)持與責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育營(yíng)銷的意義?！?/span>

隨著CBA運(yùn)營(yíng)穩(wěn)中向好，聯(lián)賽影響力不斷攀升，TCL在2018年正式成為 FIBA國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴，與男籃一同備戰(zhàn)家門(mén)口的2019年籃球世界杯，成功帶動(dòng)品牌輻射全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，傳播面觸達(dá)全球30億人次，極大提升了TCL的全球影響力。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

隨后在2020年，TCL與FIBA達(dá)成續(xù)約，持續(xù)戰(zhàn)略卡位頂級(jí)籃球IP。立足本土，面向世界，TCL與FIBA國(guó)際籃聯(lián)再度攜手，在更高的世界舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。

對(duì)中國(guó)籃球的長(zhǎng)情陪伴，也讓TCL不斷收獲市場(chǎng)認(rèn)可。自2019年開(kāi)始，TCL連續(xù)三年位居全球智能電視出貨量排行榜第三，市占率至今提升幅度達(dá)到28%。今年2月，據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia公布的2022年全球電視銷量數(shù)據(jù)，TCL電視2022年全年銷量市占率提升0.2個(gè)百分點(diǎn)至11.7%，排名超越LG躍升至全球第二，持續(xù)領(lǐng)跑。

而在頂尖IP之外，TCL同樣將目光放在了「籃球金字塔」塔基的草根籃球領(lǐng)域。2019年，TCL以冠名贊助的身份攜手「易建聯(lián)杯」三人籃球賽，這個(gè)自2014年發(fā)起的大眾賽事，覆蓋了青少年、女子籃球和成人等各個(gè)年齡段。同時(shí)通過(guò)職業(yè)球員與草根KOL的互通，進(jìn)一步觸達(dá)籃球運(yùn)動(dòng)人群。

我們能看到，TCL通過(guò)全方位的營(yíng)銷激活覆蓋了中國(guó)籃球人口的各個(gè)層面，實(shí)現(xiàn)了籃球營(yíng)銷從塔尖到塔基的全面布局，在長(zhǎng)情陪伴中國(guó)籃球發(fā)展的過(guò)程中，積極承擔(dān)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任，同樣塑造起了品牌年輕化、敢為不凡的積極形象。

攜手中國(guó)籃球十五載歲月，展現(xiàn)出了TCL在籃球營(yíng)銷上的長(zhǎng)期主義與堅(jiān)定信念，而借助體育營(yíng)銷多年的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)而開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，則是TCL不斷突破、向上進(jìn)取的品牌精神的多維度寫(xiě)照。

伴隨著中國(guó)制造業(yè)崛起的時(shí)代凱歌，家電行業(yè)中已有不少國(guó)產(chǎn)品牌奔赴海外市場(chǎng)，而在提升全球化版圖的背面，則是出海的本土化。不僅包括研發(fā)、制造、銷售的本土化，更需要建立文化認(rèn)同，提升品牌認(rèn)可度。

目前TCL已構(gòu)建起全球產(chǎn)業(yè)布局，在世界各地設(shè)有多個(gè)生產(chǎn)基地和研發(fā)機(jī)構(gòu)，銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，業(yè)務(wù)范圍超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已成為出海品牌中的佼佼者。

正因此，TCL正通過(guò)體育營(yíng)銷來(lái)有效提升品牌力。本賽季，有著「五大聯(lián)賽之首」美譽(yù)的英超，迎來(lái)了阿森納與曼城的爭(zhēng)冠對(duì)決，懸念迭生，早已敏銳捕捉到阿森納崛起的TCL果斷出手，成為阿森納的官方區(qū)域合作伙伴，覆蓋英國(guó)、中東和非洲市場(chǎng)，進(jìn)一步夯實(shí)品牌的區(qū)域布局。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

歐洲頂級(jí)足球隊(duì)的認(rèn)可，無(wú)疑是TCL國(guó)際影響力的證明。面向2024年歐洲杯和2026年世界杯，TCL在今年3月連續(xù)簽下了意大利國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)，未來(lái)三年將攜手「藍(lán)衣軍團(tuán)」和「斗牛士軍團(tuán)」出征各大國(guó)際比賽。

同樣在面向澳大利亞市場(chǎng)時(shí)，TCL順利牽手澳式足球聯(lián)盟（AFL），成為AFL官方電視及白色家電合作伙伴，將通過(guò)一系列營(yíng)銷激活方式深耕澳洲市場(chǎng)。

如果說(shuō)在熱衷足球的歐亞與澳洲地區(qū)加碼眾多IP，展現(xiàn)出了TCL體育營(yíng)銷的戰(zhàn)略眼光和布局，那么在面向不同市場(chǎng)的本土化過(guò)程中，進(jìn)一步縱深體育營(yíng)銷布局，則是TCL品牌實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先的決心和行動(dòng)的體現(xiàn)。

今年年初，TCL攜手NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟，成為NFL北美地區(qū)官方電視合作伙伴。據(jù)悉，NFL對(duì)合作伙伴的篩選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，必須確保合作方的產(chǎn)品、性能和影響力符合NFL標(biāo)準(zhǔn)。雙方能夠達(dá)成合作也說(shuō)明，TCL優(yōu)越的產(chǎn)品性能和品牌影響力得到了NFL的大力認(rèn)可。同年在3月份，TCL成為南美解放者杯2023-2026賽季賽事全球官方合作伙伴，這是雙方繼2019、2021年合作之后的第三次牽手。GOFE運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮服展

再加上TCL此前分別簽約成為巴西國(guó)家隊(duì)和阿根廷職業(yè)足球聯(lián)賽的官方合作伙伴，2019年和2021年成為美洲杯的全球合作伙伴，我們能看到TCL不斷升級(jí)拉美地區(qū)市場(chǎng)版圖，深度影響拉美核心市場(chǎng)的決心。

在輻射海內(nèi)外體育IP之外，TCL展現(xiàn)了加注年輕化運(yùn)動(dòng)、擁抱年輕人群的決心。自2021年以來(lái)，TCL接連成為英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）和EDG電競(jìng)俱樂(lè)部英雄聯(lián)盟分部戰(zhàn)略合作伙伴，EDG更是在S11全球總決賽的激烈角逐中逆襲奪冠，引爆電競(jìng)話題頻登熱搜，這不僅展現(xiàn)出TCL對(duì)電競(jìng)營(yíng)銷戰(zhàn)略眼光，更幫助品牌精準(zhǔn)鏈接到Z世代。

可以看到，在全球體育不斷復(fù)蘇并發(fā)展的新時(shí)代，TCL正通過(guò)布局國(guó)際頂級(jí)賽事IP加速品牌全球化進(jìn)程，尤其是在即將舉辦FIBA籃球世界杯、女籃亞洲杯等大賽的2023年，我們期待TCL在傳遞中國(guó)企業(yè)科技力量的同時(shí)，講述更美好的中國(guó)體育故事。

文章來(lái)源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈